Si l’on pense à Amsterdam, le premier mot qui nous vient à l’esprit n’est certainement pas « interdictions » : pourtant, dans la ville des cafés et des quartiers rouges, il est désormais interdit par la loi de faire de la publicité pour la viande et le poisson, ainsi que pour les produits et services liés à l’utilisation de combustibles fossiles.
La loi, entrée en vigueur le 1er mai, comprend l’interdiction de faire de la publicité pour les vols vers des destinations éloignées des Pays-Bas, comme Zanzibar ou New York, pour les voitures fonctionnant à l’essence ou au diesel et pour les contrats nationaux de fourniture de gaz fossile. Si vous connaissez le néerlandais, vous pouvez lire le texte original ici ; alternativement, une traduction des points saillants en anglais est disponible sur le site Web Un monde sans combustibles fossiles.
L’histoire
En 2020, Amsterdam est la première ville au monde à proposer d’interdire la publicité sur les produits et services liés aux énergies fossiles, mais elle le fait uniquement par le biais d’accords volontaires avec des opérateurs publicitaires, sans lois ni sanctions. Le véritable précédent juridique a eu lieu en 2024, lorsque la première véritable loi a été adoptée interdisant la publicité en faveur des combustibles fossiles dans l’espace public. L’année suivante, l’association néerlandaise des agences de voyages et certaines entreprises touristiques ont fait appel devant le tribunal, affirmant que l’interdiction violait la liberté d’expression et la législation européenne sur la protection des consommateurs.
Cependant, le juge établit que la santé des citoyens et le climat priment sur les intérêts commerciaux et ainsi, après avoir été approuvée le 22 janvier 2026, la loi entre en vigueur le 1er mai.
Selon Anneke Veenhof, une politicienne néerlandaise et l’un des principaux partisans de la loi, les combustibles fossiles sont une dépendance et doivent être traités comme tels : « si vous essayez de sortir d’une dépendance, il n’est pas très utile d’en voir partout », dit-elle.
Quelques précisions
Deux aspects importants doivent être soulignés. La première est que l’interdiction n’est valable que dans les espaces publics tels que les bus, les bancs, les tramways ou les panneaux de signalisation. Aucune interdiction dans les magasins privés et les chaînes médiatiques telles que les journaux, la radio et les plateformes en ligne.
La seconde est que la loi interdit la publicité de produits ou de services spécifiques, mais n’interdit pas à une entreprise de promouvoir son image : une compagnie aérienne, par exemple, ne peut pas acheter d’espace dans un bus pour annoncer un vol vers Dubaï (Envolez-vous vers Dubaï à partir de 199 euros l’aller simple), mais cela peut se vendre (KLM, la compagnie aérienne nationale néerlandaise depuis plus de 100 ans).
Pourquoi aussi la viande et le poisson ?
Outre les combustibles fossiles, Amsterdam dit également non à la viande et au poisson ; il y a trois raisons principales : le fait que (nous l’avons dit à plusieurs reprises) l’agriculture intensive pèse lourdement sur les émissions de gaz à effet de serre, le souci du bien-être animal et des risques pour l’homme liés à l’agriculture intensive (voir zoonoses et résistance aux antibiotiques) et, enfin et surtout, l’objectif que s’est fixé la ville d’atteindre une consommation de protéines de 60% d’origine végétale d’ici 2030.
Même en Italie
Même dans notre pays, quelque chose a évolué dans ce sens, même s’il ne s’agit pas encore de véritables lois. Le 4 février dernier, Florence est devenue la première ville italienne à approuver une motion interdisant la publicité des produits et services liés aux énergies fossiles dans l’espace public, suivie le 21 avril par Gênes. Reste maintenant à voir si la déclaration d’intention deviendra loi (et ce n’est en aucun cas une évidence).
